|
 |
|
|
|
|
| Heineken, KPN en Sony maken werk van narrowcasting | |
16-12-2006
Er wordt momenteel veel gesproken over narrowcasting, maar Heineken, KPN en Sony zijn de enige bedrijven in Nederland die er werk van maken. Met hun interactief multimedianetwerk ON willen zij tegen het eind van 2006 zo`n 500 horeca-outlets hebben uitgerust met ON-schermen. Volgens Herwin van den Berg, marketing director van Heineken, is het niet te vermijden dat de beeldschermen in de horeca opduiken: `Dit proces is onomkeerbaar. Jongeren zijn steeds visueler ingesteld.` De beeldschermen moeten, al dan niet interactief, het uitgaanspubliek een nog betere avond bezorgen. Op de schermen worden onder meer clips, moodvideo`s, games en exclusieve liveconcerten vertoond. Adverteerders kunnen zendtijd inkopen. Sinds de introductie aanvang 2006 is de lijst van adverteerders gegroeid tot een tiental. Daaronder bevinden zich onder meer: Nationale Nederlanden, Holland Casino en EA Sports en KLM. In 2007 moet het aantal horeca-outlets met ON-schermen zijn opgeschroefd tot 750. Voorlopig blijft dit aantal, vanwege de hoge investeringskosten per horeca-outlet (7.500 tot 10.000 euro) het maximum in het segment.
De Bond van Adverteerders BVA raadt zijn leden aan om voorlopig de kat uit de boom te kijken. De leden blijken hieraan gehoor te geven, want in een recente BVA-ledenpoll stelde 69% geen plannen te hebben om in de komende drie jaar in narrowcasting te investeren.
Bron : Tijdschrift voor Marketing - p. 53 |
| |
|
