Narrow casting draait vooral om boodschap

25 juli 2006

Narrow casting moet vooral om de boodschap zelf draaien en niet om het uiterlijk van de advertenties. Volgens Nick Deen, marketingmanager bij Sony Europe, moeten ondernemers zich een doel stellen bij narrow casting. Er moet aan drie regels worden voldaan. De boodschap moet promoten, informatie bieden maar ook entertainen.

Te veel en te lange advertenties zullen de consument niet bekoren. De consument is immers aan het winkelen en heeft niet veel tijd om alle boodschappen van het narrow casting-kanaal te bekijken. De ondernemer moet er dus voor zorgen dat de boodschap in betrekkelijk korte tijd overkomt. Volgens Deen moet een filmpje voor narrow casting niet langer dan zeven seconden duren. Het is het handigst als de beeldschermen vlakbij het product komen te hangen waar het filmpje over gaat. Een ondernemer moet echter niet alleen een boodschap promoten. Entertainment en extra informatie zijn net zo belangrijk. In Engeland worden bijvoorbeeld fileboodschappen getoond tijdens het winkelen, zodat consumenten weten hoe de file te vermijden. Volgens Deen loopt Nederland nog niet voorop in narrow casting, maar is er wel een hoog niveau aanwezig. Engeland, Italië en Amerika zijn wel al voorlopers, zoals het Amerikaanse Wal-Mart.

Bron : Supermarkt - p. 8